和興白花油是香港家喻戶曉的藥油品牌，從1927年至今已創立超過90年，只要碰到感冒頭痛或被蚊蟲叮咬，用這瓶就能止癢消頭痛！不過這瓶「老字號」藥油一開始只供創辦人顏玉瑩自家使用，最後怎能打入市場、成為跨國上市公司、家喻戶曉的藥油品牌，甚至擁有萬個銷售據點？背後精彩的故事帶您來看看！

創辦人顏玉瑩的故事

和興白花油創辦人顏玉瑩，生於福建，爸爸是位中醫生，他在7歲跟著爸爸一同前往新加坡生活，他當過基層小工及小販。爾後他還在馬來西亞經濟重鎮檳城開了一家糖果工廠，正當事業逐漸穩定時，卻在1939年受到二次大戰影響（1939-1945年），糖果工廠毀於一旦，不過這也成為他專注白花油事業的另一個轉機。

他在馬來西亞居住期間，觀察到馬來西亞的天氣炎熱、許多親朋好友都有中暑的情形，再加上衛生條件不佳，若有外傷，簡直痛苦難耐。於是從小就跟在爸爸身邊學習中醫知識的他，決定自己親自想辦法改善這項問題。經不斷的試驗和研究後，他發現用薄荷、薰衣草、樟腦、桉葉等天然植物竟能調成一種可緩解感冒頭痛、中暑昏眩、蚊蟲叮咬等外用的藥油。

這款藥油顏玉瑩原本只是想供親朋好友使用，不過療效只要用過的人都十分讚賞，讓顏玉瑩決定大量生產。因為藥油的味道近似水仙氣味，再加上顏玉瑩妻子也很喜歡水仙花（南洋地區稱之為白花），因此決定稱這款藥油為「白花油」，並在1935年正式在檳城及新加坡註冊「萬應白花油」商標（1970年代更名為和興白花油），同時在新加坡設廠生產。

▲顏玉瑩先生於馬來西亞檳城研製出和興白花油。

和興白花油行銷手法

一瓶小藥油如何走過超過90個年頭，成為屹立不搖的「老字號」的藥油品牌，這要談到白花油的行銷方法。在新加坡及檳城事業穩定後，1951年顏玉瑩到香港成立了工廠，並推出一系列策略性的市場推廣活動，像是在廣告及粵劇當中，露出自家商品，或是設立獨特的大型戶外廣告，更特別的是還將商標釘在舢板船上，民眾搭船時或船經過的地方，一眼就能看到斗大的商標，藉此宣揚自家產品。

值得一提的是，50、60年代顏玉瑩還聘請粵劇藝人及歌星協助宣傳，像是余麗珍、吳君麗、阮兆輝、鄧麗君、盧燕英（羅蘭姊）等人。這樣的行銷手法在當年可是走在市場前端，且時至今日，即使和興白花油已成為家喻戶曉的品牌，為了打入年輕消費者市場，商品不僅在實體通路買得到，甚至也推廣到不同的社交平台、電子購物平台並聘用網紅宣傳，增加網路討論度。

▲歌星鄧麗君於1970年首獲加冕為白花油慈善皇后。

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與時俱進落實企業社會責任ESG

1960年代顏玉瑩已將和興白花油的招牌擦的金亮，不僅在台灣設立的工廠，成為橫跨新加坡、香港、台灣等地的跨國企業，1991年香港廠在香港聯合交易所上市，台灣除了有白花油廠外，也陸續設立和興白花油國際有限公司及相關企業，產品也不再僅限於白花油，更擴及化妝品及中西藥品。

不過生意做得好，勝過做過大，和興白花油也與時俱進，落實近年ESG企業社會責任，包裝走向環保路線，推廣生物分解的包裝，也不在工會展覽中，設立大型布板，一切從簡，善盡社會企業責任。

從研發、行銷到善盡企業責任，和興白花油一樣也沒有漏掉，白花油的生產部門品質的監控系統，都是根據國際醫藥品稽查協約組織（PIC/S）有關藥用產品生產質量管理規範的指引而制定。2022年還成為首家香港企業通過《粵港澳大灣區簡化在港澳已上市傳統外用中成藥註冊審批政策》，並獲國家藥品監督管理局頒發「港澳傳統外用中成藥內地上市註冊證書」，也難怪這個「老字號」白花油能深植人心，走過超過90個年頭，成功陪伴大人小孩度過每一天的生活。

▲和興白花油創辦人顏玉瑩先生在北角派發白花油給街坊。

資訊、圖片參考來源：和興白花油官網